Post by account_disabled on Sept 14, 2023 2:00:17 GMT -8
型的影响者这是我与 Mondadori Media 和 InfoValue 的朋友在 Buzzoole 进行的“意大利人和影响者：追随者眼中的社交媒体主角”研究中得出的第一个数据。
为了准确了解这一现象，我们采访了超过 1500 名个人，这些人代表 18-54 岁的意大利人，他们至少关注一位宏观影响者（拥有超过 100,000 名粉丝的个人资料或编辑品牌，但不包括名人）。
这些资料的咨询频率很高。37% 的人每天关注一次，另外 37% 的人每 2/3 天关注一次。
他们被关注的地方首先是 Instagram (67%)、Facebook (59%) 和 YouTube (53%)。被 15% 的样 WhatsApp 数据库 本引用的博客仍然存在（尤其是技术、美容、烹饪和汽车爱好者）。
但影响者在购买过程中扮演什么角色呢？
对于 54% 的受访者来说，他们的任务是解释如何最好地使用产品，这是美容和美食爱好者特别提到的动机。
47% 的受访者必须让大家知道即将发布的新产品（重点是科技和美容爱好者）。
41% 的受访者提到了提供有用的购买信息（何时何地购买产品）的任务，对于旅行者和关注汽车世界的人来说尤其如此。
但影响者也被视为指出如何以较低价格购买产品的人（38%），比较产品而不做出判断的人（38%），或者是不推销特定品牌的新闻记者（38%）。 27%）。
最终，我们面对的人物可以根据消费者所处的购买渠道的不同阶段发挥不同的作用。因此，影响者仅对“漏斗顶部”行动（特别是意识）有用的神话破灭了。事实上，鉴于社交媒体从广场到购物中心的转变，我们将看到越来越多的影响者也被用于转化活动。重要的是，这些都包含在战略项目中，而不仅仅是战术行动，否则可能无法取得预期结果。2020 年影响力营销的透明度
我们连续第三年在 Buzzoole 中分析了所谓的“透明度主题标签”的使用情况，以了解影响者营销的透明度状态。
2020年，Facebook和Instagram上收集了186,700条内容，互动次数达到2.68亿次。与去年相比下降了5%。这种影响可以归因于大流行，它促使一些特定部门减少对传播的投资，或将活动转向隐藏品牌名称的新格式（没有描述的故事、视频）。从主题标签的使用趋势来看，网红营销活动在封城期间并没有停止，而是逐渐增长，并在12月份达到顶峰（而其他年份则主要集中在夏季之前）。
对使用透明度标签最多的行业的分析表明，前两个位置与过去相比没有变化。位居第一的是时尚（服装和鞋类，包括运动），收集的帖子数量为 34%（比去年多 4 个百分点）。位居第二的是化妆品（身体护理产品），占 16%（-1 分）。
过去由配件行业占据的第三位现在由消费电子产品占据，占9%的后期产品（+3）。其次是娱乐（电视、游戏），占帖子的 7.6% (-1)，配饰（包袋、手表和珠宝），占 7.5% (-3.5)，饮料世界，占 7.5% (+1.1)，食品世界，占 7.5% (-3.5)。 6.5%（+0.6）。
今年，卫生部门还出现了 2% 的透明帖子，重点关注个人卫生和安全设备，以对抗冠状病毒。
为了准确了解这一现象，我们采访了超过 1500 名个人，这些人代表 18-54 岁的意大利人，他们至少关注一位宏观影响者（拥有超过 100,000 名粉丝的个人资料或编辑品牌，但不包括名人）。
这些资料的咨询频率很高。37% 的人每天关注一次，另外 37% 的人每 2/3 天关注一次。
他们被关注的地方首先是 Instagram (67%)、Facebook (59%) 和 YouTube (53%)。被 15% 的样 WhatsApp 数据库 本引用的博客仍然存在（尤其是技术、美容、烹饪和汽车爱好者）。
但影响者在购买过程中扮演什么角色呢？
对于 54% 的受访者来说，他们的任务是解释如何最好地使用产品，这是美容和美食爱好者特别提到的动机。
47% 的受访者必须让大家知道即将发布的新产品（重点是科技和美容爱好者）。
41% 的受访者提到了提供有用的购买信息（何时何地购买产品）的任务，对于旅行者和关注汽车世界的人来说尤其如此。
但影响者也被视为指出如何以较低价格购买产品的人（38%），比较产品而不做出判断的人（38%），或者是不推销特定品牌的新闻记者（38%）。 27%）。
最终，我们面对的人物可以根据消费者所处的购买渠道的不同阶段发挥不同的作用。因此，影响者仅对“漏斗顶部”行动（特别是意识）有用的神话破灭了。事实上，鉴于社交媒体从广场到购物中心的转变，我们将看到越来越多的影响者也被用于转化活动。重要的是，这些都包含在战略项目中，而不仅仅是战术行动，否则可能无法取得预期结果。2020 年影响力营销的透明度
我们连续第三年在 Buzzoole 中分析了所谓的“透明度主题标签”的使用情况，以了解影响者营销的透明度状态。
2020年，Facebook和Instagram上收集了186,700条内容，互动次数达到2.68亿次。与去年相比下降了5%。这种影响可以归因于大流行，它促使一些特定部门减少对传播的投资，或将活动转向隐藏品牌名称的新格式（没有描述的故事、视频）。从主题标签的使用趋势来看，网红营销活动在封城期间并没有停止，而是逐渐增长，并在12月份达到顶峰（而其他年份则主要集中在夏季之前）。
对使用透明度标签最多的行业的分析表明，前两个位置与过去相比没有变化。位居第一的是时尚（服装和鞋类，包括运动），收集的帖子数量为 34%（比去年多 4 个百分点）。位居第二的是化妆品（身体护理产品），占 16%（-1 分）。
过去由配件行业占据的第三位现在由消费电子产品占据，占9%的后期产品（+3）。其次是娱乐（电视、游戏），占帖子的 7.6% (-1)，配饰（包袋、手表和珠宝），占 7.5% (-3.5)，饮料世界，占 7.5% (+1.1)，食品世界，占 7.5% (-3.5)。 6.5%（+0.6）。
今年，卫生部门还出现了 2% 的透明帖子，重点关注个人卫生和安全设备，以对抗冠状病毒。